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十五年來， 文博會匯集了創意、資本、人才等諸多要素，成為了新型文化業態的“孵化器”。圖為文博會現場。 深圳特區報記者 周紅聲 攝
文博會在十五年發展壯大的歷程中創造了哪些經驗和啟示？面對新的形勢，文博會應如何提升水平，邁向國際一流專業展會？
在第十五屆文博會開幕之際，記者采訪了多名專家學者，請他們分享對于文博會的觀察與認識。
在他們看來，十五屆的文博會正在由穩步成長期開始向成熟發展期邁進，在國際化、市場化、專業化水平快速提升的背景下，將為推動我國文化產業發展、促進中華文化走出去發揮更大的戰略平臺作用。
文博會“五個堅持”創造重要經驗
十四屆以來，文博會的展示規模、展商觀眾數量、國際化程度、交易成果連年攀升，已發展成為中國文化產業領域規格最高、規模最大、最具實效和影響力的展會。深圳市人大常委、市委宣傳部原副部長吳忠認為，文博會的成功舉辦，為中國文化產業發展提供了重要的經驗和啟示：首先，在文博會的舉辦過程中，各級黨委加強了對文博會的全面領導和指導，確保了辦展方向和思路的正確，確保了規模和水平的不斷提升，確保了文化和意識形態安全；其次，文博會探索出了一條“政府支持、社會參與、市場運作、規范管理”的模式，讓會展市場主體盡快成熟起來，逐步成長為能夠迎接市場挑戰的國際化、專業化公司；此外，文博會還充分拓展了會展的連帶效應，并且發揮主分會場的聯動機制，不僅作為全國性的綜合展會，也對深圳本地的文化產業發揮直接的推動作用。
“堅持高點站位，堅持創新發展，堅持發揮龍頭企業帶動作用，堅持與高端論壇相結合，堅持依托國家資源、發掘深圳優勢。‘五個堅持’是文博會創造的重要經驗。”深圳出版發行集團黨委書記、總經理尹昌龍表示。他指出，中國文化產業處在轉型升級的“起點時刻”，創新既是動能也是成果。文博會與中國文化產業“同呼吸，共成長”，重點聚焦產業發展過程中不斷涌現的新產品、新技術、新模式，不斷推廣“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”“文化+互聯網”等融合發展項目，通過引領性、前瞻性視野提高受眾期待，擴大活動影響，培養展會黏性。
促進和拉動中國文化產業創新發展
南方科技大學黨委副書記、深圳大學文化產業研究院院長李鳳亮教授表示，十五年來，文博會對中國文化產業的發展起到了巨大的集聚和推動作用：“文博會是中國文化產業發展質量的‘晴雨表’‘風向標’。通過每年一屆的文博會，我們可以看到中國文化產業發展的跫跫足音，也看到國家對文化產業日益重視的程度以及文化產業在整個國民經濟當中地位的提升；文博會是國內外文化產業交流交易的‘大平臺’，從現場的綜合性的文博會，發展到‘1+N’的展會模式，再到網上不落幕的文博會，使得文博會從短暫的幾天集中交易發展到全年全天候的貿易形態，文化產業的貿易線和產業鏈不斷延伸拉長；文博會是新型文化業態的‘孵化器’，參加文博會的企業眾多而且層次也越來越高，企業的類型也越來越多樣化，創意、科技、資本、人才等諸多要素在這里集聚，形成了碰撞交流，催化了新興業態的產生；文博會也是中國文化產業、文化自信和文化創新走向世界的‘助推器’。國際文化交流是文博會的非常重要的功能，文博會已成為中國文化軟實力提升的一個重要舞臺。”
尹昌龍指出，文博會在拉動中國文化產業方面起到了重要促進作用：文博會打造了一個權威的展示交易平臺，讓最新文化產業發展成果有機會擴大影響、尋求合作、拿到訂單、促成交易，為文化產業創新發展營造了良好的市場環境。其次，文博會吸引政府、企業、協會等多方代表參展，大量關于文化產業創新發展的理念觀點交織碰撞，為產業整體發展累積了重要智慧，為相關政策制訂提供了寶貴意見。再者，文博會受到大量國外參展商與采購商青睞，有機會向世界集中展示中國文化產業發展的最新成果，更好地推動中國文化“走出去”。此外，文博會還是很多中國文產企業的孵化器，十五年間，很多微小企業通過文博會找到商機、找到合作伙伴、找到戰略投資，得到了充分孵化，實現了加速成長。
而文博會的舉辦和拉動，也使得深圳的文化產業和文化事業快速發展。吳忠表示，在文博會的拉動下，文化產業增加值占全市GDP的比重由2003年的4.73%，到2018年達到7.9%，文化產業已經成為深圳加快轉變經濟發展方式、推動社會經濟快速健康發展的支柱性力量。與此同時，深圳的文化創新力、品牌影響力、精品創作力得到了進一步的提升。
對標先進向國際知名品牌展會邁進
如何通過文博會，讓中國文化走出去？在深圳市社科院黨組成員、副院長王為理的眼里，經過十四屆的發展，文博會已經夯實基礎，樹立品牌，未來將朝著更高的目標邁進。具體而言，就是要重點培養文博會的參展商、觀眾的結構、服務等方面的專業化品質，要用國際水平衡量其專業性，達到國際知名展會的要求。要充分借助“一帶一路”建設，吸引更多“一帶一路”國家，包括發達國家的參展商和采購商，提升未來文博會的國際化水平。充分發揮文博會高端發展的牽引作用，通過最新成果、技術的展示和交流，促進我國文化產業從低端到高端的延伸。推動中國文化產品、服務進一步走出去，拓展到更大的空間和更新的領域。“我相信文博會在十五年發展的基礎上，未來品牌質量能得到進一步提升，品牌影響力得到進一步提高。目前，文博會是中國文化產業第一展，隨著中國文化發展水平的提高，深圳文博會也能打造成為全球知名的展會品牌。”
吳忠說，文博會接下來有必要重點在以下幾個方面持續發力：一是要在保持綜合性展覽定位的同時，注重提高招商招展的質量，引進更多有實力、有特色、有亮點的文化產品、項目和服務，走出一條由若干專業展組成的綜合性會展之路。二是利用和落實好國家“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區發展規劃，從構建先進的展覽運營模式著手，強化市場化運作，尋找更多有實力的國際參展商和專業買家；三是加快人才培養和引進，構建一流的專業化會展服務體系。要按照國際會展服務標準，建立健全文博會服務體系，在展會的每個環節提供權威數據和一流服務，進一步提升文博會的吸引力和滿意度。
“十五屆，意味著文博會將由穩步成長期開始向成熟發展期邁進。我們相信，在中宣部的領導和指導下，文博會在進一步提升國際化、市場化、專業化水平方面一定會有快速的提升，在推動我國文化產業發展、促進中華文化走出去方面一定會發揮更大的戰略平臺作用。”吳忠表示。
本文來源：深圳特區報 2019—05—16
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